Шаблон текста

Это типовой шаблон ТЗ на тексты. Он может меняться от оптимизатора к оптимизатору. Но в шаблоне всегда должны присутствовать разделы:

• Страница для размещения текста (URL);
• Суть задания (новый текст; рерайт; сеонизация/десеонанизация и т.п.);
• Объем количества символов;
• Ключевые слова в заголовке (ключевые слова, либо готовые заголовки);
• Таблица ключевых слов и их форм;
• Слова, задающие тематику;
• Комментарии к тз содержащие особые требования к тексту, ссылки на страницы конкурентов, необходимость добавления медиафайлов.

Выбираем задание для копирайтера

Обычно, задания бывают такие:

• новый текст;
• рерайт;
• сеонизация/десеонанизация.

Как выбрать задание?

Если на странице нет текста. Он не даёт полного ответа на запрос или позиции по ключу далеко от топ-20 – нужно выбрать написание новый текст.

Если текст неуникален – то выбираем рерайт.

Попали под санкции? Решили изменить количество вхождений, то выбираем сеонизация (для добавления ключей), десеонизация (для удаления ключей).

Расчёт количества символов в тексте

Объём рассчитываем по конкурентам. Количество символов указываем вместе с пробелами.

Если рассчитывать вручную, для Chrome можно использовать плагин Word Counter Plus

1.2, для Mozilla – RDS бар.

Ключевые слова в заголовке

Вносим ключевые слова для заголовков. Лучше, чтобы здесь были уже готовые заголовки. Обязательно указываем уровень заголовка h1- h6. Можно вносить комментарии по тексту. Для этого комментарий удобно выделять другим цветом.

Таблица ключевых слов и их форм

В этой таблице будут вноситься собственно ключевые слова и их количество.

Какие бывают формы?

• точные – это употребление слова так как оно приведено в столбце «Ключевые слова»
• словоформа – употребление слова в разных падежах, множественном или единственном числе. Нельзя использовать в иной части речи от производного. (Например, пломбы – пломбировать. Это не словоформа, а другой ключ).

Пример для ключа «имиджмейкер» — словоформа: «имиджмейкеры».

• пассаж – это разделение словосочетания, другими словами, или знаками препинания (но не точкой), тегом. При этом слова можно употреблять в пассаже в произвольной форме, чтобы предложение было читаемым.

Пример для ключа стилист имиджмейкер* — Профессиональный стилист проконсультирует вас по подбору одежды, а высокопрофессиональный имиджмейкер сформируют профессиональный имидж.

Остальные зоны документа, мы разберём после анализа текстов конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

Отбор конкурентов

Для отбора конкурентов можно использовать сервис Выгрузка ТОП-10 сайтов (https://arsenkin.ru/tools/check-top/)

Копируем в инструмент частотные ключи и начинаем проверку.

Цветом обозначены конкуренты, которые находятся в топе по ключам. Их тексты мы и будем анализировать.

Анализируем на предмет:

• объём текста;
• вхождение ключей;
• дополнительные ключи, задающие тематику
• смысловое содержание (структура текста);
• наличие мультимедии (изображения, видео).

Анализ ключевых слов

Для начала добавляем в таблицу наиболее частотные слова. Приводим их в читаемую форму.  

Получается так.

Есть смысл сгруппировать ключи по смыслу.

В разбираемом случае нужно разделить ключи на:

• ключи, определяющие услугу;
• ключи, расширяющие услугу – дающее новое качество или конкретизирующие услугу/товар (оперативная, круглосуточная или полноцветная);
• ключи – стоимость услуги/товара.

В дальнейшем на основе новых кластеров проще составлять структуру страницы.

Проверяем наличие словосочетания «широкоформатная печать» в текстах конкурентов. Это делается с помощью ctrl+f. А лучше всего при помощи плагина SearchWP для Mozilla (! внимание, работает только на версии 56).

Недавно нашёл похожую версию для Chrome — Multi-highlight. (Доступна по ссылке)

Он сразу подсвечивает вождения. И мы убеждаемся, что словосочетание используется на страницах сайта.

Но бывает так, что словосочетание не используется на страницах документа и его употребление может быть признано спамом. Тогда применяется только уникальная часть ключа. Т.е. если бы у конкурентов не было вхождения «широкоформатная печать», то скорее всего, нужно было использовать слово «печать». Это утрировано.

Например, есть такие ключи как «типография широкоформатная печать» с частотой 263 – но они не употребляются в том виде, в котором приведены в семантическом ядре.

Наша задача подсчитать количество вхождений нашего ключа двухсловного без длинного хвоста. И внести его в таблицу.

Для полного анализа, в плагин SearchWP можно добавить все слова кластера ключей (униграммы) чтобы проверить как они употребляются.

Здесь мы видим, что «оперативно» используется в пассаже, а «услуги» как уточняющее слово и не используется в самом ключе.

Далее, мы высчитываем какое количество раз у конкурентов употребляется основное ключевое слово. И какое количество раз нам нужно употребить ключи из длинного хвоста (многословники).

! Важно целесообразно просчитывать количество вхождений для главного слова / словосочетания кластера. Для ключей отличных от НЧ проставить 1 вхождение в точном и 1 в словоформе. Если ключ не читаемый, то нужно поставить вхождение в пассаже. НЧ ключи не стоит употреблять в точном вхождении. Лучше выделить уникальные слова и использовать их.

Для каждого уникального ключа нужно написать хотя бы 1 абзац текста.

Почему так нужно? Мы продвигаем сайт по большому семантическому ядру. Конкуренты могут продвигаться по ядру, ограниченному несколькими запросами. Оттого вхождения могут отсутствовать на анализируемых страницах.

Что делать с остальными ключами? Ведь если использовать все ключи (их в кластере может быть сотни штук), то у нас получится либо портянка на десятки тысяч символов или жуткий переспам.

В этом случае ключи можно группировать.

Например, ключи:

• услуги широкоформатной печати;
• заказ широкоформатной печати;
• изготовление широкоформатной печати;
• срочная широкоформатная печать круглосуточно.

Можно сгруппировать в ключ: «заказать срочную услугу по изготовлению широкоформатной печати». В данном контексте у нас выпадает ключ «круглосуточно». Тут стоит отметить, что ключи «круглосуточно», «цена», «купить», «Москва» — вообще не стоит употреблять в контенте. Так как они могут присутствовать в графике работе, адресе, на карточках товара. И они тоже будут учитываться роботами.

Ещё можно составить «словарь» ключевых слов. Он удобен для того, чтобы вычислить пропущенные ключи.

Для этого мы используем расширение для Excel – Seo-Excel.

Плагин разобьёт ключи на униграммы и мы увидим ключи, которые могли пропустить. Их нужно добавить в таблицу. Такие слова повысят релевантность оптимизируемой страницы.

Вносим количество вхождений в таблицу. Иногда, целесообразно указывать копирайтеру минимальное количество вхождений и ставить +. Т.е. копирайтер на своё усмотрение будет выбирать планку.

При этом нужно учитывать, чтобы на 1 000 символов приходилось примерно 3 – 4 вхождения однокоренного слова. Т.е. сумма всех вхождений словосочетания «широкоформатная печать» будет 4 штуки на 1 000 символов.

Но здесь стоит оговориться, что для разных тематик планка может меняться как в меньшую, так и в большую сторону. Поэтому нужно смотреть на конкурентов (это как минимум планка вхождения в топ-20) и корректировать по мере продвижения страницы.

А ещё, страницы могут продвигаться без текстов.

Если текст пишется для каталога, где есть карточки с текстовыми анкорами с вхождениями ключей. Тогда смотрим на употребление основного ключа у конкурентов. Т.е. при вхождении ключа в анкор карточки им можно спамить. Либо, в таком случае, можно не составлять текст для посадочной страницы, а внедрить ключевые слова в названия карточек с товаром.

Текста нет, но ключами страница наполнена по полной.

Таким способом создаётся длинный хвост запросов без сео текста.

Где взять дополнительные фразы?

Для сбора дополнительных фраз можно использовать:

Использую подсветки мы увеличим релевантность текста. При этом нужно добавлять к словам именно выделенные ключи. Их можно использовать для заголовков.
Используем инструмент Парсинг подсветок Яндекса  https://arsenkin.ru/tools/sp/ — также можем собрать ключи задающие тематику.

И главным инструментом для сбора выступает Seo анализ текста от Advego https://advego.com/text/seo/.

Копируем в поле тексты конкурентов.

Наиболее частотные слова и слова, раскрывающие тематику, заносим в поле Слова, задающие тематику:

Для начала, добавим в таблицу с ключевыми словами.

Где ещё можно взять фразы для задания тематики? В подсказках Яндекс и Google.

• 

• 

Подсказки позволят сформировать «длинный хвост» при написании текста.

Составляем структуру текста

Наша цель при составлении технического задания состоит не только в формировании скелета из ключевых слов. Главное – это закрытие всех потребностей посетителя задающих запрос, под который оптимизирован текст.

То есть всем ключам необходимо дать ответ. Для этого их нужно сгруппировать по смыслу (например, ключи, по которым нужно дать определение услуги, ключи, которые подразумевают стоимость или изображение товара и т.п.)

Помочь в создании структуры может сервис  https://arsenkin.ru/tools/check-h/, который парсит заголовки на страницах из ТОПа.

Собрав заголовки, можно выделить уникальные. Затем расположить их в структуре текста. Просмотрим тексты конкурентов самостоятельно. Выделим о чём эти тексты.

Важно понимать, что если мы используем ключи, то они несут какой-то смысл, они должны удовлетворять некую потребность посетителя.

Например, запрос «заказать широкоформатную печать» —  задавая такой запрос, посетитель хочет не просто размесить заказ у вас на сайте, но до этого он должен увидеть материалы на котором осуществляется печать, портфолио, чтобы понимать какой результат его ждёт.  

А если посетитель задаёт запрос «цены широкоформатной печати» — то отвечая на запрос не обязательно использовать ключ «цена» — наиболее правильным ответом на запрос будет прайс с ценами.

Таким образом, проанализировав конкурентов, мы составляем следующую структуру:

• даём определение нашей услуги, создаём уникальное предложение с примерами;
• показываем наш товар и цены на него;
• рассказываем о материалах, которые может выбрать посетитель для печати;
• раскрываем наши преимущества.

И так далее, в зависимости от тематики.

При составлении тз считаем вхождения совокупно основной текст, плюс заголовки.

Тошнота текста

При написании текста желательно стремиться к академической тошноте в 10% — 15%. Это уровень школьников. То есть текст должен быть понятен для подростка.

­Уникальность текста

Текст должен быть уникальным, пока его не своруют. Но он не внесёт документ в топ. В некоторых тематиках или на карточках товара он не может быть уникальным по определению (например, инструкция по применению лекарств или гидроизоляции). Оптимальная уникальность от 80%.

Вносим всю информацию в шаблон, всё! Техническое задание на текст готово. Отправляйте копирайтеру.